Introductiecampagne nieuwe metrolijn

Mensen die kiezen voor het openbaar vervoer in plaats van de auto. Dat wil RET bereiken met Metrolijn E, de lightrail verbinding tussen Rotterdam en Den Haag. Door een uitbreiding van de lijn is de metroverbinding voor heel veel mensen daadwerkelijk een sneller alternatief. Door deze USP met een spraakmakende campagne uit te dragen, neemt het aantal reizigers in een maand tijd met bijna 40% toe.

“Reizigers worden ingezet als trotse ambassadeurs”

Dit gebeurt door een mix van guerrilla acties, outdoor en online reclame, social media en een afsluitende PR-stunt waarin metroreizigers het opnemen tegen Ferrari’s. RET verspreidt niet alleen zelf de boodschap, maar zet reizigers in als trotse ambassadeurs.